fbpx

I loghi delle multinazionali come Apple, Starbucks e Foot Locker sono progettati per creare associazioni di brand istantanee nelle menti dei miliardi che li vedono ogni giorno. Ma quanto accuratamente possiamo ricordare le caratteristiche e i colori di questi simboli famosi?

Per scoprirlo, abbiamo deciso di riportarvi l’articolo di  Branded in Memory. Buona lettura!

Abbiamo  chiesto a oltre 150 americani di disegnare 10 famosi loghi dalla memoria nel modo più accurato possibile. Sulla base di oltre 1.500 disegni creati nell’arco di 80 ore, i risultati rivelano che, ben lungi dall’essere timbrati perfettamente nella nostra memoria collettiva, questi emblemi onnipresenti esistono in gran parte come visioni indistinte nella nostra mente. Una persona su 5 pensa che l’arbitro Foot Locker porti un cappello (non lo fa), e quasi la metà delle persone crede che la sirena Starbucks non porti una corona (lo fa). Questo graffia solo la superficie di ciò che il nostro studio ha scoperto.

 

Loghi di AppleCi sono dispositivi Apple nelle tasche, ai polsi e in altro modo in possesso di circa 600 milioni di persone in tutto il mondo. 1 Con così tante opportunità di vederlo ogni giorno, ricordare il logo elegantemente semplice di Apple dovrebbe essere un gioco da ragazzi, giusto? Dopotutto (e a differenza di Starbucks o Foot Locker), l’indizio del suo design è nel nome!Infatti, solo il 20% delle persone è riuscito a disegnare il logo Apple quasi perfettamente . Per qualificarsi come quasi perfetto, tutte le caratteristiche chiave (ad esempio, il morso, la foglia fluttuante e la forma e le proporzioni complessive) dovevano essere combinate accuratamente.

L’errore più comune, commesso da circa 1 persona su 3, includeva un gambo , quando in realtà non ce n’è uno. C’è, tuttavia, una foglia, e anche se il 15% lo ha disegnato nella direzione sbagliata, tre quarti delle persone hanno ricordato di includerlo in una forma o nell’altra.

Il logo Apple come lo conosciamo oggi è stato progettato dall’agenzia pubblicitaria Regis McKenna nel 1977. La sfida di 2 Art Director Rob Janoff è stata quella di rendere l’emblema più professionale (aveva precedentemente mostrato Isaac Newton seduto sotto un melo) e, come ha messo Steve Jobs “non renderlo carino”. Il morso, che è la caratteristica più iconica del logo, è stato incluso per la scala, quindi la mela non sarebbe stata confusa con una ciliegia.

Evoluzione del logo AppleL’84% delle persone ha ricordato il morso, ma più di 1 su 5 lo ha disegnato erroneamente sul lato sinistro invece che a destra.

È interessante notare che una piccola percentuale di persone nel nostro esperimento ha messo il morso dalla parte sbagliata della mela (22%) rispetto alla proporzione che, in un ormai famoso esperimento di memoria visiva condotto nel 1979, ha pensato che Abraham Lincoln si trovasse di fronte a un penny americano (50 percento) 3 , quando in realtà si trova di fronte a destra. Quindi, quando si tratta di dire in che modo Abe affronta un soldo, le nostre ipotesi non sono migliori del lancio di una moneta, ma quando viene chiesto quale lato della mela ha il morso, abbiamo ragione quasi l’80% delle volte.

Di 156 persone, cinque (3%) hanno disegnato il logo a strisce arcobaleno, che riflette come appariva tra il 1977 e il 1998. 4 La loro età media era di 42 anni, rispetto a un’età media di 34 anni in tutti i partecipanti. Quindi è possibile che ricordassero il logo com’era quando avevano vent’anni.

Il sei percento ha colorato il logo rosso (forse pensando a una mela rossa normale), mentre il 72 percento lo ha identificato correttamente come nero o grigio.

Se il logo di Apple è stato rinominato nel modo in cui è stato ricordato


Adidas

Loghi AdidasAdidas, la seconda più grande azienda di abbigliamento sportivo al mondo, ha acquisito il suo logo a tre strisce nel 1952 dal marchio di calzature Karhu Sports per due bottiglie di whisky e l’equivalente di $ 2.000. 5 Sessantacinque anni dopo, le strisce iconiche sono presenti negli abiti di centinaia di atleti professionisti e centinaia di milioni di consumatori.

Evoluzione del logo AdidasNonostante la sua ubiquità, solo il 12 percento delle persone nel nostro studio ha creato da vicino le versioni perfette del logo Adidas . Ciò significava ricordare che ha tre strisce (non quattro o più, come credeva l’11% dei partecipanti), che la parola “adidas” è scritta interamente in lettere minuscole (il 21 percento usa una “A” maiuscola) e che il logo no, come immaginato da un partecipante, consiste in uno stivale marrone rivolto a sinistra.

Il 10% ha disegnato il logo del trifoglio Adidas

Circa 1 persona su 10 ha disegnato il logo del trifoglio Adidas , che è stato introdotto nel 1971. 5 Le sue tre foglie sono destinate a rappresentare le masse continentali delle Americhe, dell’Europa, dell’Africa e dell’Asia, e le tre linee che le connettono significano diversità. Il logo del trifoglio è ancora utilizzato su alcuni prodotti dell’azienda, in particolare la linea Adidas Originals .

Il logo Adidas è solitamente nero, ma l’8% delle persone include il blu nei disegni, che, pur non essendo il colore primario del logo, è ampiamente utilizzato nella confezione di Adidas, in particolare sulle scatole blu per calzature .

Se il logo di Adida è stato rinominato nel modo in cui è stato ricordato


Burger King

Logo di Burger KingIn contrasto con le icone minimaliste e monocromatiche di Apple e Adidas, il logo di Burger King è leggermente più complesso, costituito da tre caratteristiche distinte (testo, metà panino e una forma a mezzaluna) e tre colori (rosso, giallo e blu). Di conseguenza, ci aspettavamo che la precisione dei ricordi dei nostri partecipanti diminuisse. Tuttavia, i colori aggiuntivi non sembravano mettere a dura prova i loro ricordi.

Il 21% includeva per errore una corona

Il 18% delle persone è riuscito a ricordare quasi perfettamente il logo di Burger King, rispetto al 20% di Apple e al 12% di Adidas.

Uno dei risultati più interessanti del nostro esperimento è che le persone spesso erroneamente ricordano elementi della pubblicità più ampia di un marchio come parte del suo logo. Il 21% delle persone includeva una corona, nonostante il logo di Burger King non ne includesse uno dal suo logo “re seduto”, che era in uso dal 1957 al 1969. 6

Evoluzione del logo Burger KingSembra improbabile che i nostri partecipanti, con un’età media di 34 anni, abbiano ricordato un logo defunto di 48 anni fa invece della versione attuale, che è in circolazione dal 1999. È più probabile che non riescano a ricordare appieno come si presenta il logo , quindi includevano una corona in risposta alla parola “King” nel nome del marchio, il carattere del re dei suoi annunci e le corone di carta che vengono distribuite nei ristoranti.

Non è chiaro perché più di 1 persona su 5 abbia disegnato loghi Burger King che sembrano quasi identici alla versione utilizzata tra il 1969 e il 1999, che consisteva in testo rosso e metà panino arancio, ma senza mezzaluna blu o “inclinazione dell’asse”. La nostra teoria è che alcuni di questi partecipanti probabilmente ricordavano il vecchio logo, mentre altri cercavano di disegnarlo nella sua forma attuale ma dimenticavano un paio di funzioni chiave.

Se il logo di Burger King è stato rinominato nel modo in cui è stato ricordato


Domino

Loghi DominosI tre punti presenti sul logo originale Domino’s Pizza rappresentavano i primi tre negozi di proprietà dei fondatori Tom e James Monaghan negli anni ’60. Il piano prevedeva l’aggiunta di un punto per ogni ulteriore negozio aperto, ma una rapida crescita ha reso l’idea poco pratica, quindi i tre punti non sono stati modificati. 7

Evoluzione del logo DominosIl 28% delle persone ha ricordato che il logo di Domino ha tre punti e li ha posizionati correttamente (due nella parte inferiore e uno nella parte superiore). Il 37% includeva più di tre punti, mentre il 14% li dimenticava del tutto.

Complessivamente, il 16 percento ha disegnato i loghi di Domino quasi perfetti, e il 28 percento ha fatto buoni tentativi , il che significa che le loro versioni corrispondevano strettamente al logo attuale, fatta eccezione per alcuni errori minori.

Abbiamo visto sopra che una grande percentuale di persone è apparso per disegnare una versione precedente del logo Burger King, ma non era chiaro se volessero realmente. Nel caso di Domino, era più chiaro.

Il 14% ha disegnato il logo della piazza Domino usato tra il 1996 e il 2012

Il quindici per cento delle persone ha disegnato quello che era inconfondibilmente il logo quadrato e inclinato di Domino usato tra il 1996 e il 2012. Il campionamento dei colori usati nei 156 disegni mostra anche che la tonalità media di blu ricordata è più vicina al blu reale usata nel vecchio logo di Domino che il cielo blu oggi utilizzato.

Due terzi dei nostri partecipanti hanno incluso il nome del marchio nei loro disegni, anche se non sempre con precisione perfetta: il 55% ha dimenticato di includere l’apostrofo e l’11% ha incluso una “e”: Domino e .

Se il logo di Dominos è stato rinominato nel modo in cui è stato ricordato


7-Eleven

7 Undici loghiIl logo 7-Eleven non è cambiato molto da quando è apparso per la prima volta nel 1946. È caratterizzato da un numero sette che è intersecato dalla parola “Eleven” e inserito all’interno di un trapezio bianco su uno sfondo verde. L’unico grande cambiamento avvenne nel 1969 quando la parte superiore del “7” fu resa arancione mentre il fondo rimase rosso. 8

Evoluzione del logo 7 ElevenIl diciannove per cento delle persone ha disegnato loghi quasi perfetti di 7-Eleven, e il 46 percento ha riprodotto fedelmente il logo reale, salvo alcuni piccoli difetti. Due degli errori più comuni erano la scrittura di “Eleven” come numero (31 percento) e il posizionamento della parola “Eleven” sotto il “7” anziché al centro (56 percento).

Solo l'1% ha correttamente ricordato che "undici" è scritto "ELEVEn"

Una delle caratteristiche più sottili del logo 7-Eleven è che “undici” è scritto “ELEVEn” – in maiuscolo tranne la lettera “n”. Solo due persone su 156 (circa l’1%) hanno ricordato correttamente questo piccolo dettaglio. Ci siamo chiesti se fossero impiegati 7-Eleven, ma ulteriori indagini hanno dimostrato che, mentre si lavora nel commercio all’ingrosso e al dettaglio, entrambi hanno affermato di impegnarsi solo con il marchio 7-Eleven “molto raramente” o “occasionalmente”.

Sembra che, nonostante sia rimasto quasi invariato per quasi 50 anni, il logo 7-Eleven ha troppi elementi che possono essere mescolati o omessi nelle menti delle persone, in quanto era solo il quarto logo più accuratamente ricordato tra i 10.

Se il logo di 7 Eleven è stato rinominato come è stato ricordato


Foot Locker

Logo di Foot LockerFoot Locker e Starbucks sono gli unici marchi nel nostro esperimento i cui loghi presentano persone. Erano anche i due meno accuratamente richiamati, il che suggerisce che le figure nei loghi aggiungono un livello di complessità che la maggior parte delle persone fatica a ricordare. Nel caso di Foot Locker, la persona descritta è un arbitro con le mani sui fianchi, rivolto verso destra (mentre lo guardiamo), con “Foot Locker” scritto in rosso sotto.

Il logo è in uso dal 1988, ma non è presente nella parte anteriore di tutti i negozi Foot Locker, che ora ne contano più di 3.300 a livello globale.9 Molto spesso le vetrine visualizzano solo il nome del marchio in rosso, mentre l’arbitro può più visibile in modo affidabile sulle borse della spesa di Foot Locker.

Il 40% ha indirizzato l'arbitro nella direzione sbagliata

Tuttavia, il 57 percento delle persone ha incluso l’arbitro nei disegni del logo Foot Locker , con la metà ricordando che le sue mani sono sui fianchi e il 60 percento che lo mostra rivolto nella direzione corretta (di nuovo, più della percentuale di persone che conoscevano la direzione in cui Abraham Lincoln affronta un soldo).

Solo l’8% dei partecipanti ha estratto dalla memoria un logo Foot Locker pressoché perfetto , che lo ha reso il secondo logo meno ricordato dei 10 testati. Sembra che ci fossero troppi modi per far scivolare le persone, tra cui mettere un cappello da baseball all’arbitro (18%), disegnare una maglietta dell’arbitro a righe senza l’arbitro stesso (9,7%), o semplicemente essere troppo letterale disegnando una scarpa vera o piede (14 percento).

Se il logo di Foot Locker è stato rimarchiato nel modo in cui è stato ricordato


Starbucks

Loghi StarbucksDalla sua formazione nel 1971, Starbucks ha utilizzato tre loghi, ognuno dei quali mostra una diversa interpretazione di una sirena a due code (o sirena, come è conosciuta nella mitologia greca). Nella prima versione del logo, la sirena era in topless, ma nel 1987 il logo è stato semplificato coprendo il seno con i capelli fluenti e cambiando il colore principale dal marrone al verde.

Evoluto nei loghi di StarbucksL’attuale logo di Starbucks, introdotto nel 2011, è una versione semplificata della sirena a due code. Non presenta più il testo “Starbucks Coffee” ed è verde puro, a differenza di verde e nero. Nonostante questa semplificazione, solo il 6% delle persone ha disegnato un logo Starbucks quasi perfetto a memoria.

Non c’è dubbio che la sirena di Starbucks è estremamente memorabile (il 90% delle persone l’ha inclusa), ma è abbastanza complessa per pochissime persone da ricordare accuratamente i dettagli della sua forma.

Il 56% ha dimenticato la corona delle sirene

Tra le persone che hanno disegnato la sirena di Starbucks, il 45% ha dimenticato di indossare una corona, il 16% che ha disegnato la corona ha ricordato la stella al centro e il 55% ha omesso la sua doppia coda.

Il 31% delle persone ricordava il logo Starbucks pre-2011, che riportava il nome del marchio e un cerchio nero.

Nel complesso, nonostante Starbucks venda circa 18 milioni di tazze di caffè al giorno, 10 i dettagli più fini della sirena hanno reso il suo logo il ricordo meno accurato di tutti i marchi che abbiamo studiato.

Se il logo di Starbucks è stato rinominato nel modo in cui è stato ricordato


Walmart

Loghi WalmartWalmart è la più grande azienda al mondo per fatturato, con oltre 11.500 negozi in 28 paesi. 11 Il suo primo logo, usato tra il 1962 e il 1964, era essenziale come i loghi, costituito da semplici caratteri sans-serif e senza simboli. Il carattere tipografico è poi cambiato in “Frontier Font”, simile a qualcosa del Wild West, prima di tornare alle lettere semplici nel 1981, anche se ancora con un trattino tra “Wal” e “Mart”. Una persona su 10 usava un trattino nei loro disegni .

Evolutoin dei loghi Walmart

Il 42% delle persone ha utilizzato il numero errato di raggi solari

Nel 1992, una stella sostituì il trattino (il 7% dei nostri partecipanti includeva questa stella defunta nei loro disegni), fino al 2008, quando Walmart rese il logo più amichevole e più accogliente rimuovendo il trattino, rendendo il titolo del titolo del testo e includendo uno “sprazzo di sole” “simbolo. Il 68 % delle persone ricordava il simbolo dello sprazzo di sole , anche se il 42% delle volte non lo disegnava con il numero corretto di punti (sei), sistemato nel modo giusto.

Il 12% delle persone ha estratto a memoria un logo Walmart quasi perfetto , indicando che è meno chiaramente richiamato di 7-Eleven (19%) ma uguale ad Adidas.

In termini di colore e testo, il logo Walmart è molto semplice. Ma il simbolo dello sprazzo di sole è esattamente il genere di cose che le persone non riescono a ricordare con precisione. Ricordare la presenza dello sprazzo di sole è facile, ma c’è abbastanza complessità che molte persone si confondono con il numero e la disposizione delle travi. Questa era la ragione più comune per cui i disegni non erano quasi perfetti, seguito da confuse vecchie e nuove versioni del logo. Questo è stato più il caso per Walmart di qualsiasi altra marca. Le persone confondevano la stella e lo sprazzo di sole – dai due loghi più recenti del marchio – o includendo entrambi allo stesso tempo, ponendo la solarizzazione dove una volta si trovava la stella, o viceversa.

Il 12% ha disegnato quasi perfetto loghi walmart

Questa era la ragione più comune per cui i disegni non erano quasi perfetti, seguito da confuse vecchie e nuove versioni del logo. Questo è stato più il caso per Walmart di qualsiasi altra marca. Le persone confondevano la stella e lo sprazzo di sole – dai due loghi più recenti del marchio – o includendo entrambi allo stesso tempo, ponendo la solarizzazione dove una volta si trovava la stella, o viceversa.

Se il logo di Walmart è stato rinominato nel modo in cui è stato ricordato


Bersaglio

Loghi di destinazioneInsieme a Walmart, Target è uno dei più grandi rivenditori di beni di massa del paese. Anche il suo logo è uno dei più riconoscibili. Secondo uno studio di Target del 2003, il 96% dei nordamericani associava il grassetto, il simbolo di occhio di bue rosso al rivenditore. 12

Evoluzione dei loghi di destinazioneNel nostro esperimento, un quarto delle persone ha disegnato da memoria i loghi Target quasi perfetti, rendendolo il secondo meglio ricordato. Il cinquantadue per cento è stato in grado di disegnarlo bene (una partita ravvicinata fatta eccezione per alcuni difetti minori).

Il 41% ha disegnato il numero sbagliato di cerchi

L’aspetto principale del logo per avere ragione è il suo colore (il 100% delle persone sapeva che l’occhio di bue era rosso) e il numero di anelli che lo compongono. Il 59% delle persone sapeva che il vero logo aveva un cerchio solido al centro e un anello attorno ad esso.

La maggior parte delle persone (59 percento) ha scelto di includere la parola “Target”, che è il modo in cui viene comunemente vista sui negozi. Tuttavia, coloro che hanno perso il nome del marchio non hanno completamente torto, dal momento che Target ha disgiunto il nome dal suo logo in pubblicità e volantini dal 2006, ritenendo che la maggior parte delle persone abbia familiarità con il marchio per rendere facilmente l’associazione.

Se il logo di Target è stato rimarchiato nel modo in cui è stato ricordato


IKEA

Loghi IkeaIl logo più accuratamente disegnato dalla memoria di 156 americani appartiene a un’azienda svedese: IKEA.

Evolutoin dei marchi IkeaIl 30% delle persone che hanno estratto il logo IKEA dalla memoria sono riusciti a ricreare quasi perfettamente la combinazione di testo, forme e colori , rispetto al 25% di Target e al 20% di Apple.

Il 14% ha dimenticato che il nome del marchio è tutto in maiuscolo

Uno degli elementi più importanti del logo IKEA, dato che è così semplice, sono le lettere. L’ottantotto percento delle persone ha ricordato che sono scritte in maiuscolo. Se ricordi che il logo IKEA con o senza l’ovale giallo dietro le lettere blu dipende da se pensi a una vetrina IKEA , che probabilmente presenta lettere gialle su sfondo blu, o il logo di materiali stampati e spot televisivi, che mostra l’ovale. Il 41% dei disegni includeva l’ovale dietro il nome del marchio.

Se il logo di Ikea è stato rinominato come è stato ricordato


Sommario

La domanda al centro di questo esperimento è “Quanto accuratamente possiamo ricordare i loghi che vediamo ogni giorno?” I risultati mostrano che la maggior parte delle persone è molto brava a ricordare i colori dei marchi: circa l’80% ha selezionato le tavolozze corrette per i loro disegni, mentre le forme e gli elementi nei loghi sono più difficili da ricordare.

Quando il logo di un marchio cambia nel tempo, un sottoinsieme di persone confonde erroneamente vecchie e nuove versioni. Allo stesso modo, a volte scivoliamo quando la pubblicità utilizza simboli forti non utilizzati nel logo (ad esempio, la corona di Burger King).

Complessivamente, il 16 percento delle persone ha disegnato loghi quasi perfetti e il 37 percento è buono ma non perfetto. Come ci aspetteremmo, più il logo è complesso, meno è probabile che le persone lo ricordino per intero.

Tabella di precisioneVolevamo andare oltre la semplice misurazione dell’accuratezza di ogni logo ricordato, così abbiamo chiesto ai nostri 156 partecipanti una serie di domande su se stessi, tra cui la loro età, sesso, professione e quanto si impegnano con i 10 marchi (ad esempio, possedere un Dispositivo Apple o acquisti regolari su Target). Uomini e donne si sono comportati egualmente bene (o male) , a prescindere dal logo in questione, e il loro livello di coinvolgimento del marchio non ha cambiato laloro capacità di richiamare accuratamente i loghi.

C’era, tuttavia, una differenza per età. In media, i giovani hanno disegnato loghi più accurati rispetto agli anziani. Questo era vero in quasi tutte le marche, ma era più evidente per 7-Eleven, Burger King e Adidas. Walmart è stato meno colpito dall’età, senza mostrare alcuna differenza tra i gruppi più giovani e quelli più anziani.

I disegni dei nostri partecipanti sono stati segnati due volte. Prima tra i partecipanti stessi, poi da una giuria indipendente composta da cinque professionisti del design e della pubblicità, che hanno valutato la presenza di caratteristiche e dimensioni chiave, nonché i colori utilizzati. I punteggi dei giudici sono stati mediati per stabilire i punteggi per oltre 1.500 disegni. Questo ci ha permesso di confrontare l’accuratezza auto-percepita dei cassetti con l’accuratezza effettiva giudicata da altre persone. In altre parole, potremmo misurare sotto e l’eccesso di sicurezza.

Confronto valutazioniIl 70% dei nostri partecipanti ha sopravvalutato la precisione dei loro tentativi. L’accuratezza media dei disegni come giudicata dai partecipanti era 5,3 su 10, mentre la valutazione media degli stessi disegni dei nostri giudici indipendenti era 3,8. La fiducia è stata calibrata con accuratezza, quindi, mentre le persone in generale hanno sovrastimato quanto bene hanno fatto, coloro che hanno fatto meglio hanno avuto la migliore consapevolezza delle proprie capacità.


Come possono i loghi di aziende onnipresenti come Apple, Starbucks e Walmart essere così difficili da fissare con gli occhi della nostra mente?

Una spiegazione è che, come diceva Sherlock Holmes, “vediamo, ma non osserviamo”. I loghi delle grandi corporazioni sono così diffusi che non abbiamo bisogno di avere una memoria fotografica per riconoscerli e interagire con questi marchi. Invece, ricordiamo quanto basta per cavarmela. Questo processo è stato soprannominato “amnesia disattenzione” – nonostante si veda qualcosa molte volte, non riusciamo a crearne un ricordo duraturo. Abbiamo riscontrato che questo è il caso anche quando i partecipanti hanno interagito con i marchi più della media.

Abbiamo visto come – nonostante la nostra fiducia in se stessi – la nostra capacità di ricordare i loghi sia sorprendentemente fallibile. Forse pensi che ti saresti cavata un po ‘meglio. Se è così, finiremo ponendoti una semplice domanda: di che colore è la seconda lettera nel logo di Google?

 

FONTE:

https://www.signs.com/branded-in-memory/